Social Media und Social Networks sind seit einiger Zeit in aller Munde und vor allem Twitter und Facebook haben einen regelrechten Hype ausgelöst. Nun sollte man sich als Firmeninhaber hüten, jeder Sau nachzujagen, die irgendwer mal wieder durchs Dorf treibt. Bisher sind die beide Dienste den Beweis noch weitgehend schuldig geblieben, dass sie für den gewerblichen Nutzer auch tatsächlich einen Return on Investment liefern. Wer nun nicht viel Geld in die Hand nehmen und möglicherweise in den Sand setzen will, kann aber trotzdem diese Dienste für sich nutzen.

Daher wollen wir zum Abschluss unserer Reihe "Tipps und Tricks zur Suchmaschienoptimierung" auf die Möglichkeiten eingehen, wie man zusätzliche Besucher durch die Nutzung von Social Media auf die eigene Webseite locken kann. Dabei geht es nicht darum, einen eigenen Webauftritt nur mit Facebook zu erstellen. Aufgrund der fehlenden Kontrolle über die eigenen Inhalte und die Abhängigkeit von einem Anbieter raten wir davon eher ab. Aber als zusätzliches Instrument bietet es sich durchaus an. Daher liegt unser Schwerpunkt auf dem automatischen Befüllen Ihres Twitter- oder Facebook-Accounts von Ihrer Webseite aus.

Shopsysteme sind sehr komplexe Programme, vergleichbar mit Content Management Systemen (CMS). Wenn bei der Programmierung dieser Systeme nicht auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) geachtet wurde, ist es im Nachhinein fast unmöglich, zumindest aber sehr aufwändig, in diesem Punkt noch nachzubessern. Daher sollte Sie bei der Auswahl einer Shopsoftware diese auch kritisch in Sachen SEO unter die Lupe nehmen. Nachfolgend einige Problembereiche, die Sie selber leicht prüfen können.

Viele betrachten das Thema Suchmaschinenoptimierung als Geheimwissenschaft und so mancher Anbieter dieser Dienstleistung stützt diesen Glauben nur zu gerne - sichert es doch arglose Kunden. Tatsächlich geheim ist zunächst einmal tatsächlich der Algorythmus, den Google (und auch andere Suchmaschinen) verwendet, um die Seiten eines Webauftrittes zu analysieren und in den Suchindex einzusortieren. Aber Google gibt auf seinem Webmaster-Blog durchaus Ratschläge, was man tun kann, damit die eigene Website über die Suchfunktion auch gefunden wird. Neben etwas Know-How braucht man ansonsten vor allem Geduld und Fleiß. Geduld, weil es gerade bei neuen Websites eine Weile dauert, bis die eigenen Bemühungen Früchte tragen und Fleiß, weil man Inhalte schaffen muss, damit sich die Suchmaschinen überhaupt für die eigene Seite interessieren. Mit dieser kleinen Artikelserie wollen wir allen, die ihre Website selber pflegen und optimieren wollen, das nötigste Rüstzeug an die Hand geben, auch ohne fremde Hilfe die eigene Seite zu optimieren.

Die Beiträge werden in loser Folge erscheinen. Den Auftakt macht ein Kurzüberblick  und dann geht es mit dem wichtigsten Thema überhaupt weiter: dem Inhalt (engl. Content; eigentlich müsste man hier eher von "Copy" reden, denn es geht vor allem um den geschriebenen Text, nicht um andere Inhalte wie Bilder oder Dateien). Geplant sind folgende Beiträge:

• Das SALZ-Prinzip: Die wichtigsten Punkte bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Überblick
  
• Inhalt: Richtige Strukturierung und Präsentation Ihrer Texte
  
• Suchbegriffe: Die wichtigsten Keywords ermitteln und die Seiten dafür optimieren
• URL- und Dateinamen: Suchmaschinenfreundliche Benennung Ihrer Webseiten
• Quelltext: Warum standardkonformes HTML wichtig für eine effektive Suchmaschinenoptimierung ist
• Domainname: Welche Rolle der Domainname für Suchmaschinen spielt
• Grafiken: Die für Suchmaschinen unlesbaren Grafiken richtig einsetzen und optimieren
  
• Meta-Angaben: Welche haben heute noch eine Bedeutung für Suchmaschinenoptimierung
• Layout: Frames und Flash-Intros behindern die Suchmaschinenoptimierung
• Navigation: Für Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen wichtig - interne Verlinkung und Seitennavigation
  
• Linkpopularität: Welche Bedeutung sie für ein gutes Ranking hat und wie man sie verbessern kann
  
• Suchmaschinen: Tipps zur Anmeldung
• Webkataloge: Die Website in Webverzeichnisse eintragen - aber richtig
• Hosting: Tipps zur Wahl eines geeigeten Providers und die Bedeutung für die SEO
• Shop-Optimierung: Besonderheiten von Online-Shops bei der Suchmaschinenoptimierung
• NEU: Mehr Traffic: Wie sie zusätzliche Besucher durch die Nutzung von Twitter, Facebook & Co. gewinnen

Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der Lektüre und hoffen Ihnen nützliche Anregungen geben zu haben. Wenn Sie Fragen zu dem Thema haben oder Unterstützung benötigen, dann nehmen Sie einfach Kontakt zu uns auf - über unser Kontaktformular, per Mail oder Telefon

Es gibt verschiedene Aspekte, die bei der Wahl eines Webhosting-Paketes und dem Hosting der eigenen Domain berücksichtigt werden müssen. Einige davon können sogar Einfluss auf den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben oder dieser zumindest Grenzen setzen. Je nach Größe des geplanten Webprojektes genügen einige Basisanforderungen, die fast jedes Hosting-Paket erfüllt. Bei größeren Projekten wie z.B. Online-Shops oder Community-Webseiten ist dagegen zusätzliche technische Ausstattung unabdingbar.

Der Eintrag in Webverzeichnisse (= Webkataloge) ist eine Möglichkeit, die Linkpopularität Ihrer Website und damit auch das Suchmaschinen-Ranking zu verbessern. Allerdings gilt es dabei einige Punkte zu beachten:

Beim Eintragen in Webkataloge gilt "Klasse statt Masse". Schauen Sie sich jeden Webkatalog vor dem Eintragen an und achten Sie darauf, ob er einen seriösen Eindruck macht und bevorzugt hochwertige Webseiten verlinkt oder ob jeder Eintrag ungeprüft veröffentlich wird und auch unseriöse und fragwürdige Webseiten enthalten sind. Wenn Ihre Webseite in "schlechte Nachbarschaft" gerät (Stichwort "Bad Neighborhood"), kann sich das negativ auf ihr Ranking bei Google auswirken. Ein weiteres Negativmerkmal: sehr viel Werbung in Form von Anzeigen, Bannern, Popup-Fenstern, Overlays oder Affiliate-Links. Lesenswert ist in diesem Zusammenhang auch der Beitrag Webkataloge im Rampenlicht im Google-Blog.

Variieren Sie den Linktitel und beschreibenden Text Ihrer Webseite bei Einträgen in verschiedenen Webkatalogen und verwenden Sie dabei auch den Firmen- oder Domainnamen. Recherchieren Sie verwandte Keywords mit Hilfe einer Keyword-Datenbank und verwenden Sie auch diese für den Titel Ihres Eintrags - das erlauben allerdings nicht alle Webkataloge. Notieren Sie sich die verschiedenen Einträge in einer Tabelle, so behalten Sie stets den Überblick.

In der Regel zeigen Webkataloge die Einträge seitenweise an. Achten Sie darauf, wie die Einträge sortiert werden, damit Ihr Link möglichst weit vorne erscheint:

• Sortierung absteigend nach Datum (d.h. älteste Einträge zuerst) ist ungünstig, wenn die Kategorie, in der Sie Ihre Webseite eintragen wollen, bereits viele Einträge enthält. Ist die Kategorie dagegen noch wenig gefüllt oder gar neu, ist dies von Vorteil.
• Sortierung aufsteigend nach Datum (d.h. neueste Einträge vorn) ist generell ungünstig, da der Link im Laufe der Zeit immer weiter nach hinten wandert - je populärer das Thema, umso schneller.
• Alphabetische Sortierung nach dem Titel des Eintrags: Hier können Sie durch geschickte Wahl des Titels Ihre Position verbessern, z.B. wenn Sie statt "Wurst, Anton, Metztgerei" oder "Metzgerei Anton Wurst" den Titel "Anton Wurst, Metzgerei" wählen. Aber bitte keine "Schlüsseldienst"-Einträge à la "AAAAAAAAAAAAAAAAA Schlüsseldienst Bauernfänger".
• Erfolgt die Sortierung nach nach dem Pagerank, haben Sie mehr Freiheiten bei der Titelwahl. Vorteilhaft ist die Sortierung für Sie, wenn Ihre Webseite schon einen besseren Pagerank (ab 3 aufwärts) besitzt, da Ihr Eintrag stets relativ weit vorne erscheint und dort auch verbleibt.

Der wichtigste Webkatalog ist das Open Directory Project DMOZ. Deshalb sollten Sie hier auch mit dem Eintragen Ihrer Webseite beginnen. Beachten Sie dabei bitte die Ratschläge zur Anmeldung.

Lassen Sie sich Zeit mit dem Eintrag in Webkataloge. Tragen Sie sehr viel in kurzer Zeit ein, so könnte ein plötzlicher Anstieg der Verlinkung von Suchmaschinen als Manipulationsversuch eingestuft werden. Wenige Einträge pro Woche lassen Ihre Linkpopularität langsam, aber stetig steigen und wirken natürlich.

1. Um bei der Suchmaschinenoptimierung Zeit und Budget zielgerichtet einzusetzen, solle man zuerst einen Blick auf die Marktanteile der verschiedenen Suchmaschinen werfen. Die nachfolgenden Zahlen stammen von webhits.de und gelten für Deutschland bzw. den deutschsprachigen europäischen Raum (Stand: August 2010):

       1. Google      89,5%
       2. Yahoo       2,5%
       3. bing.com    2,4%
       4. T-Online    2,1%
       5. ask.com     0,7%
   

   Man sieht, dass es - zumindest im deutschsprachigen Raum - derzeit nur auf eine Suchmaschine ankommt, nämlich Google.

2. Eine Anmeldung Ihrer Website bei Suchmaschinen ist nicht unbedingt erforderlich. Sobald Ihre Website wenigstens einmal von einer anderen Website verlinkt ist, wird sie über kurz oder lang auch im Suchmaschinen-Index auftauchen - ohne jeden Suchmaschineneintrag. Denn die Suchmaschinen-Bots verfolgen selbständig alle Links, die sie finden. Eine Anmeldung bei Suchmaschinen kann diesen Vorgang allerdings beschleunigen. Verwendet man ein zeitgemäßes CMS, so bieten diese in der Regel Erweiterungen, die das übernehmen und die Suchmaschinen auch über regelmäßige Updates Ihrer Website informieren. Wichtiger ist allerdings der Eintrag in Webkataloge. Hierfür sollten Sie sich etwas Zeit nehmen.
3. Die vielfach im Internet angebotenen Suchmaschinen-Eintragsprogramme, mit der Sie Ihre Website automatisch bei Tausenden von Suchmaschinen anmelden können, sind dagegen sinnlos. Wie die obigen Marktanteile zeigen, sind Einträge in viele verschiedene kleine Suchmaschinen nahezu bedeutungslos und Sie verschwenden mit solchen Suchmaschinen-Einträgen nur Zeit und Geld.

Die Linkpopularität ist ein Maßstab für die Anzahl und Qualität von Links, die auf eine Webseite weisen. Je häufiger eine Seite verlinkt wird, desto höher ist die Linkpopularität dieser Seite. Je öfter also Ihre Website von anderen Webseiten verlinkt wird, desto besser, denn dadurch finden mehr Besucher zu Ihrer Seite, und zusätzlich verbessert sich dadurch das Suchmaschinen-Ranking. Oft verlinkte Webseiten werden nämlich von Suchmaschinen höher bewertet als seltener verlinkte.

Wie erreichen Sie es nun, dass Ihre Webseite im Netz gut verlinkt wird?

Am besten ist es natürlich, wenn Ihre Webseite "freiwillig" verlinkt wird. Ihre Chancen hierauf verbessern Sie, wenn Sie Ihren Besuchern interessante und lesenswerte Inhalte bieten. Interessante Texte oder auch gut recherchierte Übersichten werden oft freiwillig in Blogs oder Foren verlinkt, weil die Schreiber des Postings die Informationen nützlich finden und andere darauf hinweisen möchte.

Eine gute Navigation und eine interne Verlinkung der einzelnen Unterseiten Ihrer Website erhöhen nicht nur für Suchmaschinen die Attratkivität. Sie erleichtern damit auch Ihren Besuchern, sich auf der Seite zurechtzufinden. Die Navigation sollte daher auf jeder Seite vorhanden sein, denn Besucher betreten Ihre Website keineswegs immer über die Startseite. Auch jede einzelne Unterseite ist eine potenzielle Einstiegsseite, da diese Seiten ja ebenfalls von den Suchmaschinen auf deren Suchergebnisseiten (SERP von engl. Search Engine Result Page) gelistet werden. Aus diesem Grund ist es besonders wichtig, dass man sich auf jeder Unterseite leicht zurechtfindet. Viele Besucher sind allzu ungeduldig und verlassen Webseiten, bei denen sie nicht auf Anhieb erkennen wie es weitergeht. Zusätzlich zur klassischen Navigation können Sie Ihren Besuchern aber noch weitere Möglichkeiten anbieten, um sich auf der Webseite zu orientieren:

Die Verwendung von Flash, Startseiten, die nur Bilder enthalten oder Frame-Sets hat erhebliche Nachteile hinsichlich der Zugänglichkeit Ihrer Website. Das gilt insbesondere für die Suchmaschinen aber auch für normale Besucher (so können Frames die Barrierefreiheit deutlich beeinträchtigen). Daher sollten Sie auf solche Techniken nach Möglichkeit verzichten. Flash ist gelegentlich nützlich, um Inhalte in grafischer Form darzustellen. In diesen Fällen helfen erläuternde Texte, die entsprechenden Seiten auch für Suchmaschinen interessant zu machen (aber z.B. auch für sehbehinderte Besucher).

Auf Frames sollten Sie dagegen vollständig verzichten. Wenn Ihre Website auf Frames basiert, so ist ein Umstieg auf ein modernes Layout ohne Frames der erste Schritt, um Ihre diese nachhaltig für Suchmaschinen zu optimieren. Die Gründe:

Die Meta-Angaben einer Website befinden sich immer im Head-Bereich jeder Seite. Sie enthalten diverse Dokumenten-Informationen und Anweisungen für Suchmaschinen, Webserver und Webbrowser. Heutzutage spielen nur noch die folgenden drei Meta-Angaben für Suchmaschinen eine Rolle:

1. <title></title>
2. <meta content="text/html; charset=UTF-8" http-equiv="Content-Type">
3. <meta content="hier eine kurze Beschreibung der Website" name="description">
4. <meta content="index,follow" name="robots">